别动,这是中国中产的奶酪

新周刊 04-14

原标题 : 别动,这是中国中产的奶酪

法国社会学家皮耶布迪厄发现,中产阶级餐桌上最有共性的食物,就是芝士(也叫奶酪、起司、乳酪)。几十年过去了,随着消费升级和中国中产的崛起,芝士在中国也越来越受欢迎。有统计显示,60% 的中国新中产在过去 6 个月内购买过原制块状芝士,这里面有没有你?

十年前,中国人从来不吃芝士。美国乳品出口协会传播部部长艾伦莱维特如此表示。这话虽然有点夸张,但芝士特殊的风味的确不那么容易被中国消费者接受。

芝士在欧美被视为日常食物,但是在中国就未必了。它的复杂性在于它的口味、产地、名称等,就像葡萄酒一样有颇多学问。直到近两年,芝士遇见了茶,才真正在中国民间流行起来。

乘着网红奶茶的东风,芝士才真正在中国民间流行起来。

走进网红奶茶店,点上一杯芝士四季春,消费者可以选择轻芝士或者重芝士。芝士浮在茶面上,像一块悬浮的蛋糕,也让喝茶这件事突然从老气变得洋气起来

如今红遍各大城市的芝士奶盖茶几乎成了餐饮业最重要的产品线,与芝士相关的饮品制作都受到消费者的热捧。恒天然中国餐饮服务部副总裁理查德艾伦说:

现在不仅是中国市场的商家客户在广泛应用奶盖茶配方,马来西亚、新加坡等东南亚国家的客户也表示希望在当地引进这种新式茶饮。

芝士特殊的风味,其实并不容易让中国人接受。

芝士在中国的销量,十年翻了二十倍

美国国家餐饮协会认为,2017 年最主要的食物潮流之一就是手工芝士。彭博报道,2016 年美国人消耗了 535 万吨的芝士,比两年前增长 7.6%;人均每年消耗 35 磅芝士。

如今中国市场对于芝士的需求量越来越大,比如必须加入芝士的芝士奶盖茶和各种添加了芝士的比萨。

芝士含有丰富的蛋白质、维生素 B、钙质;此外,天然芝士中的乳酸菌对肠胃有益。芝士中的蛋白质因为被乳酸菌分解,所以比牛奶的更容易消化。

因此,即使是那些对碳水化合物很敏感、拒绝吃面包的人,现在都认为吃芝士是更健康的选择

荷兰合作银行分析师汤姆贝利说:大家对乳脂的看法已经改变了,它不限于一个种类,还包括高脂肪的酸奶、酸奶油、牛奶等。

比萨也是芝士在中国市场的另一个去处。

这股风潮到底是如何兴起的?可能还得感谢比萨和汉堡

随着全球化带来的饮食文化的交融,中国人的口味已经发生改变。新西兰大型乳品制造商恒天然公司首席执行官西奥施皮尔斯说:比萨的流行刺激了整个亚洲的芝士需求量,大城市中的超市开始陈列大块芝士。

市场调研公司英敏特的数据显示,从 2009 年到 2014 年,中国的芝士进口量增加了 70%。大多数中国人对芝士的了解都来源于美式快餐,《纽约时报》预估每个中国城市居民平均每周至少吃一次美式快餐;必胜客前几年在中国扩张时期,几乎每天新开一家分店。

芝士蛋糕和吉士汉堡里的芝士,悄无声息地完成了在中国的前期市场培育。芝士和黄油都是近几年在中国市场上增长相对快速的乳制品品类。

根据英敏特的报告《芝士中国 2016》,中国的芝士市场从 2009 年的不到 2 万吨迅速增加到 2014 年的近 7 万吨,年均增长率达到 30.8%。英敏特预测,到 2019 年中国的零售芝士市场价值将突破 50 亿元,每年的平均增长率接近 15%。

芝士蛋糕。

巨大的增长背后是百吉福和恒天然这样的国际芝士品牌在推动着。它们针对中国消费者从产品配方到营销方式的全面改良,让芝士从各个层面都更符合中国人的胃口。

英敏特的统计指出,中国的芝士总消费其实主要是靠餐饮消费而不是超市这样的零售终端消费拉动,餐饮渠道为总消费贡献的比例能达到 77%。比如被芝士爱好者称为芝士之王的帕玛森芝士,它就像意大利人的老干妈,非常百搭,无论做什么菜都可以放一些,如比萨、意大利面、沙拉等。

由于历史原因,中西结合的芝士焗饭和奶油菠萝包等芝士搭配的食物早已占据香港人的餐桌,成为茶餐厅的菜单标配。

百吉福在进入中国内地市场之后就发现,大部分中国人似乎不喜欢芝士中天然的咸味,尤其是直接吃而非作为烹饪调料时;相比之下,似乎更容易接受甜味的芝士。因此,口感更柔软有弹性的新款芝士取代了天然芝士在中国被迅速推广。

如今在超市的货架上,大部分芝士产品都是经过再制的,以符合中国人的口味。由于这些再制的芝士本身就足够柔软,因而不用借助任何工具就能直接食用。

意大利人的老干妈帕玛森芝士。

受中产追捧的小众芝士

芝士这种在西方最为寻常的乳制品,并非传统中国菜所需的原料,以往也很少出现在中国消费者的购物清单上。但现在中国消费者不仅开始更多地在餐厅尝试芝士,而且开始将芝士放入自己的日常购物车里

英敏特数据显示,60% 的中国新中产在过去 6 个月内购买过原制块状芝士,42% 的被调查者表示喜爱这一小众类型的芝士。浓郁口味的芝士越来越受消费者青睐,与清淡口味的芝士不相上下,各有 45% 的消费者偏爱这两种截然不同的口味。

芝士在中国越来越火。图 /AFP

回忆起第一次吃到天然芝士时,陈楠表示接受不了。当时她在一个高级酒店的自助餐厅里看到形状各异的芝士拼盘,出于好奇切了一小块品尝。咸咸酸酸的,有点馊味。直接空口吃的话不习惯,味道比较重

后来因为工作场合,酒店自助餐吃多了,各种芝士拼盘都尝试过,记不清从什么时候开始,陈楠爱上这个当初觉得怪怪的味道。在她看来,自己的味蕾是被训练出来了

此后,陈楠也渐渐成为了一个芝士爱好者,几乎每个月都要去 Ole 超市购买芝士,用来做早餐、配红酒等。

芝士碎配早餐。

在中国,芝士零售的部分是从甜味芝士开始的。53% 的中国都市消费者表示偏爱甜味芝士,58% 偏爱软质芝士,这两类芝士相比咸味(32%)和硬质(26%)芝士更受欢迎。但如今消费者也渐渐喜欢上纯正的咸芝士口味了。

位于广州太古汇的 Ole 超市是这座城市销售芝士品牌最齐全的超市之一,这里出售的都是进口芝士,包括新西兰安佳、荷兰福瑞克、法国总统、德国琪雷萨、西班牙曼恰庄园、瑞士艾美和意大利帕玛森等几十个品牌的芝士。

除了销售天然芝士的独立柜台外,Ole 还有一排摆放着约 20 种再制芝士品牌的冷藏货架。两三年前,Ole 超市还售卖一些低端品牌的芝士,现在都换成了中高端品牌。

中国超市里的芝士货架。

在淘宝上售卖芝士的白小姐说:现在大家了解芝士之后,慢慢觉得芝士应该还是要保留原本的咸味比较好

如今在北上广深等大城市里,含有大量芝士乳制品的主餐,也成了都市人喜爱的轻食,比如添加了奶油芝士的蔬菜饺子、芝士球、芝士意粉、芝士蛋包等。

乳制品占香港餐饮业所用食材的 5% 左右。设想一下如果在中国内地也能达到这一比例,那么这将是一个每年 75 亿美元规模的市场。实际上,来自凯度消费的数据显示,中国芝士整个品类自 2013 年以来保持 20% 左右的年均增长率。一年之中,约有 11% 的中国家庭至少购买过一次芝士

芝士饺子。

北京布乐芝士坊的老板刘阳曾经在中关村工作过十年,后来他花了六年时间去法国学习芝士的制作,然后回北京创立了国内第一家推广天然芝士、手工芝士的本土芝士品牌。布乐的芝士主要分为软质芝士和硬质芝士两类,其中有很多经典的法国芝士品种,例如白芝士、多姆、羊脂球等。最早的产品是北京灰,也是布乐最具知名度和代表性的一款。

刘阳说:人们对芝士制品的认知在上升,但大多数停留在健康营养的层面。其实品尝芝士是针对成年人的一种美食享受,但是这个市场我们还要耐心地等,以及更深地耕耘。芝士可以在制作的任何一个时段食用,手工芝士除了新鲜的优势之外,还在于地域特色,不同产地的芝士具有不同的风味。

经典的法国芝士羊脂球。

此外,在刘阳看来,芝士的特征其实是人的特征,工艺流程虽然大同小异,但奶源、时间等细节上的不同也会带来风味上巨大差异,所以适应本地环境生产的手工芝士天生就带有本土的风格。

英敏特食品饮料分析师倪倩雯表示:在紧张、快节奏的都市生活中,现代消费者热衷于追求省时但健康的饮食,同时,我们看到年轻一代购买力增强,有更多机会尝试不同类型的芝士。

吃掉越来越多芝士的中国消费者在乳酪产品的品牌意识上差不多还是白纸一张,这说明未来芝士商家们将要介入这场舌尖上的战争。

十种最受欢迎的芝士

帕玛森芝士(Parmesan Cheese):

源自意大利的北部城市帕尔马。它属于含水量较少的硬质芝士,被称作芝士之王,色泽淡黄柔润,具有浓郁诱人的水果香味,味道醇厚,口感油润,是芝士中的极品。

马苏里拉芝士(Mozzarella Cheese):

来自意大利坎帕尼亚,是制作比萨时常用到的淡味芝士,拥有超强的拉丝力,味道香甜,奶味较浓,有纯白色和淡黄色。

布里芝士(Brie Cheese):

布里芝士被称为法国芝士之王。在法国,布里芝士有许多变种,其中受原产地命名控制法规(AOC)认可的只有莫城布里芝士和默伦布里芝士,两者均于 1980 年获得 AOC 认证,其中后者往往有着更为浓烈辛辣的口感。

罗克福蓝纹芝士(Roquefort Cheese):

这种芝士是采用高原台地上的拉科讷绵羊奶,在法国中央山地南边罗克福村内的洞穴中培养而成。由于特殊霉菌的作用,使得乳酪变得非常香浓润滑,具有极其圆融的口感。通常带有蓝绿色条纹或斑点,表面呈大理石花纹状,中心部分最美味,带有独特的香气。

车打芝士(Cheddar Cheese):

世界上最知名的芝士应该是车打芝士。颜色呈白色或金黄色,质地较硬,口感较淡,奶味较轻。它是我们生活中最常见也最容易买到的芝士种类,广泛用于西餐中,除了烧汁、做酱,一些家庭自制三明治和汉堡中也会用到。

马斯卡彭芝士(Mascarpone cheese):

马斯卡彭芝士是制作提拉米苏的重要配料,质地接近奶油芝士,但脂肪含量更高,所以更加柔软顺滑。它有着极好的蓬松感,味道微甜、奶香浓郁。

菲达芝士(Feta Cheese):

菲达芝士是希腊享誉全球的最有名的奶制品和标志性美食,是绝佳的餐桌芝士。它是由 70% 的绵羊奶和 30% 的山羊奶制成的,具有一种新鲜的奶油感,味道略咸。

埃曼塔芝士(Emmental Cheese):

埃曼塔芝士是《猫和老鼠》里面最常出现的经典芝士形象。它的外形最大的特点就是有气孔,这是发酵过程中气泡造成的变化。果香味浓,口味刺激。可以制作芝士火锅或配以口感浓郁的红酒。

高达芝士(Gouda Cheese):

高达芝士是以荷兰港口城市豪达命名,它是荷兰最知名的芝士之一,占荷兰总芝士产量的 50% 以上。高达芝士外形是扁扁的黄色大车轮状,十分可爱。它的味道咸香而醇厚,有着一批死忠粉。

夸克芝士(Quark Cheese):

夸克芝士是一种风靡欧州的软质新鲜芝士。其口感细腻滑润,口味清淡偏酸如同酸奶,德国人对夸克芝士的钟爱,如同他们生活中不能没有啤酒、香肠一样。它既可以作为餐前开胃菜也可作为餐后甜点,还可以用来调制沙拉、制作浓汤。

相关标签: 中国人 比萨 奶油 奶酪 中国市场

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最热评论
Jiao P.C.
04-14
我以为奶酪是借代“利益”,结果说的真是奶酪!
君莫舞
04-14
我还以为是个比喻 结果还真是讲奶酪的
褪色的童话
04-14
吃点奶酪又中产了?我们在云南吃乳饼都几百年了。只不过奶酪是牛奶,我们更高级点,用羊奶
?Elissa?
04-14
广告贴!虽然我爱吃奶酪,但是我还是要诚实的说,我是穷人!以为发了这个贴,就能让大家买奶酪了?呵呵呵!奶酪并不是中产的标签!
最新评论
无上珍爱
04-15
别动我的奶酪
Melanie_F
04-15
没吃过各种种类的别瞎说话。
不喜欢微博_25580起司好腻,一点都不好吃??
Melanie_F
04-15
吃的少,都不是当主食吃,一片21克young gouda才58卡,怎么会胖。
馬桶刀都不怕高热量的么?说好的少油低脂的才是健康生活呢?
朝外大街
04-15
是的,然而还有著名的臭豆腐。
lalal腐乳?
Jessice
04-15
芝士融入生活
不喜欢微博_25580
04-14
起司好腻,一点都不好吃??
天晓得
04-14
奶酪以前是游牧民族的特产,现在也算高端消费品,我还是喜欢吃中国的美食。
友人A
04-14
+10086
Jiao P.C.我以为奶酪是借代“利益”,结果说的真是奶酪!
格涅图
04-14
奶酪和中产没有任何关系,但是奶酪的品质差别的确很大,很多过加工的美食只不过是为了能让美味保存的更长久一些,所以出现了,腌肉火腿,酸笋奶酪,面条煎饼,腊肉香肠
孟坤(Peter)
04-14
一直不怎么喜欢吃芝士,怎么办?那我怎么才能成为中产??
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