一年吸金 70 亿 ! 小猪佩奇走红背后有这个套路

每日经济新闻 04-23

" 小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。"

随着新一轮网络段子的流行,

一只粉色的二维小猪,

不仅凭借萌萌哒的外表征服了 2-5 岁的儿童,

还凭借独特的 " 社会气息 " 征服了一群中国年轻人。

它到底火成什么样?

先跟每经小编(微信号:nbdnews)一起来看看,

明星们是如何 " 沾染 " 这一波社会气息的。

演员 @张俪,近日在微博晒出自己与一堆小猪佩奇玩偶的合照,

并配文问大家:社会不和社会?

还有戚薇的小猪佩奇手表糖;

Angelababy 的小猪佩奇 t 恤;

赵丽颖的小猪佩奇头饰;

......

似乎一夜之间,社交网络已被小猪佩奇给霸屏了,

素人网友更是要跟风走一波:

据腾讯评论魏巍统计,在微博上," 小猪佩奇 " 话题的阅读量超过两亿,帖子达到上千个;而在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到 131.2 亿次。

微信公号 " 广告门 " 总结称,媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据:

豆瓣评分 9.2 分:用户体验佳,好评率高;

年播放量 100 亿次(国内):用户规模大,爆发期短;

2016 年收入 70 亿元人民币(全球):变现模式成熟,吸金能力佳;

2020 年预计收入 120 亿元人民币(全球):该 IP 持续生命力强,前景好。

那么如此火的小猪佩奇到底是什么来头?背后又有着怎样的生意经?

这只粉色小猪猪究竟是什么来头?

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig),是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。

由英国 Entertainment One ( 以下简称 eOne ) 于 2004 年 5 月 31 日发行首播后,其动画片已于全球 180 个地区播放;中国中央电视台少儿频道目前也在热播之中。

△ 图片来源:小猪佩奇官方微博截图

据每经小编(微信号:nbdnews)了解,在截至 9 月 30 日的 2017 年上半年财报中,小猪佩奇所属的 Entertainment One 公司营收高达 3.96 亿英镑(约合人民币 34.9 亿元)。

据投资界报道,2015 年 9 月 eOne 集团收购了英国动画工作室 Astley Baker Davies 70% 的股份,《小猪佩奇》的形象授权方 EntertainmentOne Ltd. ( 以下简称 eOne 集团 ) 亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示,

她从来没有看到过一部动画片能够取得 1 年播放 100 亿次的优异成绩。仅 2016 年,《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了 11 亿美元(约合人民币 69.2 亿元)的零售额,而这距离 eOne 集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。

eOne 集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家 1973 年成立老牌发行公司,包含了五块主要业务:eOne 电影,电视,家庭娱乐,音乐,和 eOne 发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》,都是通过 eOne 在全球地区进行发行。

根据小猪佩奇官方微博显示,其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司。根据天眼查提供的工商信息,厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一,其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。

小猪佩奇的经营套路

通过表情包、各类衍生产品,佩奇的形象在社交网络上被疯转,一时间成为了现象级 " 网红 "。据北京晨报消息,eOne 公司 2017 年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了 700%!

据 21 世纪经济报道消息,自 2015 年上线以来," 小猪佩奇 " 的百度指数便持续上升,从 2017 年起到现在一直居高不下。

△ 图片来源:百度指数

社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016 年,eOne 公司在微信上推出了小猪佩奇表情包,随即网友便发挥起想象力,制作出了大量符合时下热点的表情包。

△ 图片来源:小猪佩奇官方微博截图

在 Bilibili 网站上,网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音,并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合,制作出了各类搞笑视频,起到了极强的传播效果。

其中,据 PingWest 品玩消息,专业制作方言网络视频的 " 果子哥哥工作室 " 投稿的《重庆版小猪佩奇来了》播放量现已超过 300 万,之后,网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。

不仅如此,去年年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频还引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。

简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:

动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。

这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用。

小猪佩奇周边大赚

目前,小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居 / 家具和出版。

服装品牌优衣库日前也推出了与小猪佩奇合作的童装,而在其官方的一条置顶微博中,优衣库称," 小猪佩奇穿上身 ……" 邀请粉丝们在留言区对暗号。

实际上,手快的商家已在电商平台上线了各种小猪佩奇和各大奢侈品牌的合作产品,尽管是各种山寨款,很多人看完后居然表示:" 没有一丝违和感。" 手表、玩偶、毛绒公仔 …… 更是受到网友们的热情追捧。

据现代快报报道,甚至有网友花了一万元将小猪佩奇的图案纹在身上。

除此之外,据国家统计局及咨询公司的数据显示,我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势,平均每年同比增长 30%。2020 年中国儿童消费市场规模将突破 5 万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到 1.5 万亿元,儿童市场发展前景广阔。

投资界报道称,今年 3 月 eOne 公司宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的 IP 合作方。双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在 2018 年第四季度全面推向市场。

据了解,奥飞娱乐自 2003 年切入动漫制作成为了中国动漫第一股,旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品 IP。

相关标签: 短视频 音乐 小猪佩奇 社交网络 投资界

每日经济新闻
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最热评论
iuyf7
04-23
小猪佩奇也有套路啊!
最新评论
Ciuuc
04-26
我看了 有的根本不交孩子好
喂美女你确定看过吗,说的清清楚楚要穿雨靴才能跳。
春花
04-25
哎,我家孩子天天就嚷嚷看小猪佩奇,别的没学会,一天到晚就是学猪哼哼哼
喂美女
04-25
你确定看过吗,说的清清楚楚要穿雨靴才能跳。
Ciuuc有一集蹦泥巴坑的学了可不好
Ciuuc
04-24
有一集蹦泥巴坑的学了可不好
喂美女讲真,小猪佩奇比国产动画更适合小朋友看。剧情内容很贴近生活,也有积极的教育意义。反观国产动画,没有一点实质性的内涵。佩琪火起来也是情理之中
Batwang
04-24
这个动画片内容不错 很适合小朋友 我姑娘喜欢
W先生的小说
04-24
若干年后这些人看着自己贴小猪贴纸的照片,应该会觉得很傻。
zhang
04-24
其实大家都喜欢有内容的作品
かか
04-24
最大的套路 就是选择了中国!
WZOU天涯
04-24
无聊
naboo
04-24
画质被熊大甩三条街,内容甩熊大十三条街。
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